品牌的五個(gè)重要特征（成華手拉葫蘆品牌發(fā)展理念）

成華制造：品牌的五個(gè)特種主要表現(xiàn)在五個(gè)方面，一是具有價(jià)值的；二是對(duì)消費(fèi)者服務(wù)的；三是專有唯一的；四是無形資產(chǎn)；第五是具有擴(kuò)展性的。成華制造在手拉葫蘆行業(yè)注入的理念是真心為他好，為消費(fèi)者服務(wù)。下面，我們具體來看看品牌的五個(gè)重要特種。

1、品牌是以消費(fèi)者為中心的。在對(duì)品牌概念的認(rèn)識(shí)上，普遍存在一種誤區(qū)，把品牌當(dāng)作企業(yè)自己的東西，忽略消費(fèi)者的作用。在國(guó)際市場(chǎng)上，企業(yè)特別重視和強(qiáng)調(diào)品牌是一個(gè)以消費(fèi)者為中心的概念，沒有消費(fèi)者就沒有品牌。品牌的價(jià)值體現(xiàn)在品牌與消費(fèi)者的關(guān)系中。

2、品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。品牌是有價(jià)值的，品牌的擁有者憑借品牌能夠不斷獲取利潤(rùn)，但品牌價(jià)值是無形的，它不像企業(yè)的其他有形資產(chǎn)直接體現(xiàn)在資產(chǎn)負(fù)債上。品牌價(jià)值有時(shí)已超過企業(yè)有形資產(chǎn)的價(jià)值。正因?yàn)槠放剖菬o形資產(chǎn)，所以其權(quán)益具有不確定性，它需要不斷投資，企業(yè)若不注意市場(chǎng)的變化，未及時(shí)調(diào)整品牌產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，就可能面臨貶值的危險(xiǎn)。

3、品牌具有排他專有性。品牌排他專有性是指產(chǎn)品一經(jīng)企業(yè)注冊(cè)或申請(qǐng)專利等，其他企業(yè)便不得再用。一件產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但品牌卻是獨(dú)一無二的。品牌在其經(jīng)營(yíng)過程中，通過良好的質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)建立良好的信譽(yù)，這種信譽(yù)一經(jīng)消費(fèi)者認(rèn)可，很容易形成品牌忠誠(chéng)，它也強(qiáng)化了品牌的專有性。

4、品牌的表象性。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，不具有獨(dú)立的實(shí)體，不占有空間，但它最原始的目的就是讓人們通過一個(gè)比較容易記憶的形式來記住某一產(chǎn)品或企業(yè)。因此，品牌必須有物質(zhì)載體，需要通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己，使品牌形式化。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號(hào)，間接載體主要有產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率。優(yōu)秀的品牌在載體方面表現(xiàn)較為突出，如“可口可樂”的文字，使人們聯(lián)想到其飲料的飲后效果，其紅色圖案及相應(yīng)包裝能起到獨(dú)特的效果，再如“麥當(dāng)勞”，其黃色的拱形“M”會(huì)給人們獨(dú)特的視覺效果。

5、品牌的擴(kuò)張性。品牌具有識(shí)別功能，代表一種產(chǎn)品、一個(gè)企業(yè)，企業(yè)可以利用這一優(yōu)點(diǎn)展示品牌對(duì)市場(chǎng)的開拓能力，還可以幫助企業(yè)利用品牌資本進(jìn)行擴(kuò)張。